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El único estándar que importa es la salud

Como sociedad hemos generado un cambio importante en la definición de belleza. ¡Ya no es la protagonista de la historia! Sin embargo, aún vemos en algunas redes sociales, medios de comunicación y pautas publicitarias cómo el peso corporal aún sigue vinculado a un asunto estético que busca alcanzar la “talla ideal” que determina el estándar que la cultura y la sociedad en general  imponen.

Este debate “estético” entra a un segundo plano en el escenario en el que nos hoy nos movemos, el cual ha desafiado muchas de las percepciones que como sociedad. Una de ellas es la salud, un tema que antes considerábamos como obvio y que hoy es un ideal al que debemos llegar y proteger. En este sentido, Novo Nordisk Colombia lanza su reciente campaña “El único estándar que importa es la salud”, una importante lucha que busca romper el modelo estético con el que carga la obesidad para trasladarlo hacia una aceptación y, especialmente, un tratamiento de la enfermedad: la salud, antes que cualquier otro estándar.

La campaña busca concientizar a pacientes, cuidadores y sociedad en general  acerca de la obesidad como una enfermedad que tiene el 56,4 % de los colombianos, según cifras de la encuesta de Situación Nutricional – ENSIN -, que impacta la calidad de la salud de las personas y que requiere de un equipo multidisciplinario que la trate. “El único estándar que importa es la salud” trabaja desde tres pilares puntuales:

  1. Educación: información relevante sobre causas, síntomas y efectos de la enfermedad.
  2. Cuidado: contenidos sobre los diferentes alternativas para su manejo y equipo multidisciplinario que existen.
  3. Inspiración: visibilizar casos de personas reales que han vivido experiencias similares y  enfrentado retos durante este recorrido.

Cada uno de estos frentes presenta de diferentes maneras (explícitas o implícitas) los cuidados médicos que se deben tener para afrontar la enfermedad, el equipo involucrado en su tratamiento, la alimentación y estilo saludable recomendado y en general, toda la información relevante que una persona o su cuidador busca en este camino hacia un mejor estilo de vida.  

La nueva campaña estará alojada en La Verdad de su Peso (www.laverdaddesupeso.com), una plataforma multicanal que, desde la cotidianidad y el contexto del país, propone iniciativas enfocadas alrededor del ejercicio, la alimentación, la mente y el equipo multidisciplinario médico, como las claves para abordar estas patologías. Una de ellas es su más reciente lanzamiento “Todo sobre mi peso”, un podcast disponible en todas las plataformas digitales, en el que conocemos la historia de Lucía, una persona que tiene sobrepeso y quien nos cuenta sus experiencias, retos y dilemas que enfrenta en el proceso de bajar de peso.

La campaña también está disponible en:

Referencias
  1. Yuen MM, Kahan S, Kaplan LM, et al. Poster T-P-3166: a systematic review and evaluation of current evidence reveals 195 obesity-associated disorders. Poster presented at: the 34th Annual Scientific Meeting of the Obesity Society; October 31-November 4, 2016; New Orleans, LA.

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