Como sociedad hemos generado un cambio importante en la definición de
belleza. ¡Ya no es la protagonista de la historia! Sin embargo, aún
vemos en algunas redes sociales, medios de comunicación y pautas
publicitarias cómo el peso corporal aún sigue vinculado a un asunto
estético que busca alcanzar la “talla ideal” que determina el estándar
que la cultura y la sociedad en general imponen.
Este debate “estético” entra a un segundo plano en el escenario en el
que nos hoy nos movemos, el cual ha desafiado muchas de las
percepciones que como sociedad. Una de ellas es la salud, un tema que
antes considerábamos como obvio y que hoy es un ideal al que debemos
llegar y proteger. En este sentido, Novo Nordisk Colombia lanza su
reciente campaña “El único estándar que importa es la salud”, una
importante lucha que busca romper el modelo estético con el que carga
la obesidad para trasladarlo hacia una aceptación y, especialmente, un
tratamiento de la enfermedad: la salud, antes que cualquier otro estándar.
La campaña busca concientizar a pacientes, cuidadores y sociedad en
general acerca de la obesidad como una enfermedad que tiene el 56,4 %
de los colombianos, según cifras de la encuesta de Situación
Nutricional – ENSIN -, que impacta la calidad de la salud de las
personas y que requiere de un equipo multidisciplinario que la trate.
“El único estándar que importa es la salud” trabaja desde tres pilares puntuales:
- Educación: información relevante sobre causas, síntomas y
efectos de la enfermedad.
- Cuidado: contenidos sobre los
diferentes alternativas para su manejo y equipo multidisciplinario
que existen.
- Inspiración: visibilizar casos de personas
reales que han vivido experiencias similares y enfrentado retos
durante este recorrido.
Cada uno de estos frentes presenta de diferentes maneras (explícitas
o implícitas) los cuidados médicos que se deben tener para afrontar la
enfermedad, el equipo involucrado en su tratamiento, la
alimentación y estilo saludable recomendado y en general, toda la
información relevante que una persona o su cuidador busca en este
camino hacia un mejor estilo de vida.
La nueva campaña estará alojada en La Verdad de su Peso
(www.laverdaddesupeso.com), una plataforma multicanal que, desde la
cotidianidad y el contexto del país, propone iniciativas enfocadas
alrededor del ejercicio, la alimentación, la mente y el equipo
multidisciplinario médico, como las claves para abordar estas
patologías. Una de ellas es su más reciente lanzamiento “Todo sobre mi
peso”, un podcast disponible en todas las plataformas digitales, en el
que conocemos la historia de Lucía, una persona que tiene sobrepeso y
quien nos cuenta sus experiencias, retos y dilemas que enfrenta en el
proceso de bajar de peso.
La campaña también está disponible en: