Non nasconderti dietro false convinzioni. La verità sul
peso non è solo una campagna di sensibilizzazione, è anche una
missione contro tutte le false convinzioni che si nascondono dietro la
malattia obesità, una mano tesa verso tutte le persone che si sentono
sole, che si sono raccontate per troppo tempo che “tanto basta una
dieta”, che hanno paura e che non sanno quale sia il corretto medico
specialista a cui rivolgersi.
Uno dei principali obiettivi di questa campagna è combattere
l’informazione scorretta: attualmente, in Italia c’è la tendenza
a ridurre il tema a un problema alimentare o a una questione di forza
di volontà. Tendenza che trova terreno fertile in rete, casa di tante
fake news: molte persone cercano soluzioni rapide su Internet, dove
spesso si trovano interlocutori poco attendibili.
La campagna
Non nasconderti dietro false convinzioni.
La verità sul peso ha una missione: utilizzare i dati
della ricerca scientifica per scardinare bugie e fake news
sull’obesità e cercare di abbattere anche i molti stigmi sociali che,
purtroppo, ancora colpiscono chi soffre della malattia, indirizzando
le persone con obesità a trovare il giusto aiuto medico di cui hanno
non solo bisogno, ma diritto.
L’obesità, infatti, è una vera e propria pandemia silenziosa.
Solo il 35% delle persone con obesità ha la reale percezione
della propria condizione. E la restante percentuale?
L’inconsapevolezza della malattia e la mancanza del corretto supporto
medico portano molte persone a raccontarsi una serie di false
verità, per sopportare meglio la loro condizione e sopravvivere a
una società – spesso - crudele, che stigmatizza chi è affetto da
obesità. Negare la propria condizione è una prassi sempre più comune.
Per rendere facilmente comprensibile l’idea creativa della
campagna, e avvicinarsi a tutti gli interlocutori, sono stati
realizzati, dal noto fotografo Davide Bellocchio, una serie di
scatti dal forte impatto emotivo. Utilizzando come punto di partenza
alcune delle molte false convinzioni, che le persone che ruotano
intorno all’obesità si raccontano, è stata data vita a frasi,
trasformandole in oggetti, nascondiglio dei protagonisti degli
scatti. L’effetto finale dell’immagine è molto forte, d’impatto,
in modo da rievocare l’emozione che si prova nel momento in cui si è
davanti a una verità dura, ma reale. Gli scatti della campagna
saranno disponibili in formato digitale, cartaceo e come affissioni in
alcuni centri commerciali selezionati sul territorio.
Le verità deve essere raccontata, il trampolino di lancio della
campagna avverrà durante la conferenza stampa di presentazione con un
percorso immersivo. Una mostra, con gli oggetti di scena utilizzati
per gli scatti di
Non nasconderti dietro false convinzioni. La verità sul
peso accompagnerà gli ospiti alla sala della conferenza. I
dati della ricerca scientifica, pilastri fondamentali della campagna,
verranno resi disponibili tramite un QR Code che darà l’accesso anche
a ulteriori approfondimenti sull’obesità.
Amici Obesi Onlus, Associazione Italiana Dietetica e nutrizione
clinica (ADI), Associazione Medici Endocrinologi (AME), Fondazione
Associazione Italiana Dietetica e nutrizione clinica (Fondazione ADI),
Italian Obesity network (IO Net), Obesity policy engagement network
(OPEN), Società Italiana di Chirurgia dell'obesità e delle malattie
metaboliche (SICOB), Società Italiana di Endocrinologia (SIE), Società
Italiana di Medicina Generale (SIMG), Società Italiana di Medicina
Interna (SIMI), Società Italiana Obesità (SIO) sono partner del
progetto e contribuiranno alla diffusione del messaggio della
campagna, attraverso la creazione di contenuti video o approfondimenti scritti.
Il materiale realizzato verrà poi condiviso sulla pagina Facebook
Novo Nordisk Italia e sul sito www.laveritasulpeso.it.
A supporto di
Non nasconderti dietro false convinzioni.
La verità sul peso si aggiungono Influencer del mondo
lifestyle e specialisti, come psicologi o nutrizionisti endocrinologi.
Il loro apporto sarà fondamentale per veicolare anche tramite Social
Network il messaggio: «l’obesità è una malattia, rivolgiamoci al
giusto specialista e affrontiamo, insieme, il percorso più adatto».
Non nasconderti dietro false convinzioni. La verità sul peso
è inoltre integrata e rafforzata da uno spot video in onda sul
web e sulle principali reti televisive, realizzato da Novo Nordisk
in partnership con le società scientifiche e l’associazione Amici
Obesi, e dal sito www.laveritasulpeso.it.
